【聚焦农交会·经济观察】河北:澳门永利娱乐官方网站进农村还须跨过“几道坎”
发表时间:2018-09-26 10:41:4602:39   来源:本站    点击:3468962

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      长城网讯(记者 吴新光)9月25日下午,第二十二届中国(廊坊)农产品交易会“澳门永利娱乐官方网站进农村高端论坛”在廊坊开发区国际会展中心举行。本次论坛旨在探讨交流农产品上行(农产品进城)的成功经验、做法、模式,大力推进国家澳门永利娱乐官方网站进农村综合示范县建设等。
      与会专家、企业代表认为,加速澳门永利娱乐官方网站进农村的步伐,破解农产品“上行”难题,还须跨过物流配送体系、农产品标准化、农产品公用品牌等几道坎。
物流配送体系如何建设
     9月18日,河北省商务厅与阿里巴巴集团联合举办了“品牌兴农·乡村振兴”启动会,灵寿、康保、张北、新河、涉县、宽城、大名、内丘、临城、赵县等22个县区入驻阿里巴巴兴农扶贫项目。
        阿里巴巴集团乡村事业部公共事务总监林青叶说,农村电商连着两头,一头是“网货下乡”,一头是“农产品进城”。农产品上行,必须建设标准化物流配送体系。
围绕“将优质的农产品卖出去”这个核心,农村淘宝一方面集中优势资源在广大县域开展精准对接,另一方面以“兴农扶贫县域官方服务站”铺设最广泛的合作平台,做好“最后一公里”物流。为此,农村淘宝在我国启动了“千县万村计划”,首次大规模地将澳门永利娱乐官方网站引入农村地区,并投资建设了必要的物流配送体系,以便将商品销入数万个村,以及帮助特色乡村农产品销出。农村物流服务于“千县万村计划”,农村淘宝构建县域乡村末端物流体系,物流成本由每公斤15元下降到2.5元左右,降低83%。
      农村淘宝同时在各村的中心位置设立澳门永利娱乐官方网站服务站,由服务站合伙人协助农村家庭使用澳门永利娱乐官方网站平台。根据河北省农村淘宝业务规模,2017年已累计为村民节支2.1亿元,为村民提供包括网上代买代卖、网上缴费、票务预订、金融贷款、阿里健康、阿里旅行、网络教育等便民服务。
      “借力传统生活日用消费品渠道供配体系,节省了物流环节的成本。兼具合同物流和快递物流优势,有效缩减在途库存,做到农村物流5小时送达,形成了完善的产品生产、采购、配送系统,从根本上满足了农村电商‘最后一百米’的物流配送需求。”移联网信集团总裁徐宝军介绍了公司发展物流配送体系方面的做法。
        作为我省农村澳门永利娱乐官方网站的龙头企业,移联网信集团建成了“公司综合服务平台—县级运营中心—村级电商综合服务站(村级超市)”的三级运营模式。在每个县建设仓储物流中心,配置新能源物流配送车辆及团队,实现农村物流配送班车全覆盖。在自建物流体系的基础上,移联网信通过上游集合货源与厂商,下游集合运力资源和渠道,实现物流配送效率与渠道的最优化配置。
       徐宝军表示,公司近来大力发展“共享仓”,致力于在每个县建立县级共享仓运营中心,辐射周边300公里的商圈。“共享仓”向上整合厂家资源,向下为用户提供更优质体验,降低了企业自建仓储成本。
农产品公用品牌如何打造
近年来,我省培育了“赵县雪梨”“迁西板栗”等一批知名的区域公用品牌。
      商务部品牌管理与防伪溯源首席专家、北京易同云网科技有限公司董事长许峰表示,促进农产品“上行”,必须要打造品牌。从某种意义上说,品牌等于质量保障、等于销量。但企业自行打造品牌却困难重重。为此,他们提出了中国“县域出品”及“县域优品”的区域公用品牌与企业自有品牌相结合的双品牌运营模式。“区域优品”是区域内人民政府为强化区域农产品品牌建设、提升区域优质农产品品牌价值,创建的优质特色农产品公用品牌。
       “区域公用品牌为主品牌,企业品牌为副品牌,起到了共同扩展市场的作用,主品牌带动副品牌提升形象,副品牌帮助主品牌扩大影响。”许峰认为,打造区域公用品牌,一是可以降低区域内农业企业价格竞争内耗,形成合力,共同提升区域农产品知名度;二是以政府之力,解决企业品牌建设困局,以县域公用品牌发展带动企业品牌提升;三是以品牌短期经济效益和长期预期,带动农户、合作社积极参与县域公用品牌发展,主动融入产业标准化,带动产业提档升级。
      纳入“县域出品”前,农产品的销售渠道主要是农贸批发商、微商、游客零售。纳入“县域出品”后,销售渠道则为大型品牌连锁、大型品牌电商平台、区域社群微商、旅游产业等。通过打通产业链,引导原来分散、无序的传统农业生产向规范化、标准化、集约化、品牌化、信息化、智能化方向发展。
      在河北某澳门永利娱乐官方网站公司总经理赵玉玮看来,加强农产品“上行”,必须完善物流体系建设。每个县建立一个县级电商仓储物流服务中心,以及若干个乡镇级分拨中心、农村电商服务站点。从生产基地到仓储物流服务中心,再并入各个物流快递。
农产品如何实现网货化
     河北省农村澳门永利娱乐官方网站公共服务中心主任王强表示,解决农产品“上行”难题,就必须让农产品实现网货化。只有实现了网货化,才能实现网销化。
     记者从河北省商务厅了解到,我省连续5年共获批了56个国家澳门永利娱乐官方网站进农村综合示范县,共获得中央财政扶持资金超9亿元。在开展综合示范工作时注重统筹谋划,将顶层设计与体系架构、功能定位、市场要素等有机结合,形成了全省上下协同推进、齐抓共管的农村澳门永利娱乐官方网站公共服务体系。我省率先实现了全省农村澳门永利娱乐官方网站全覆盖,率先成立省级农村澳门永利娱乐官方网站公共服务中心。
       当前消费者的需求在发生巨大的变化,一般的礼盒装农产品都不好卖了。”王强说,“最关键的是农产品没有实现标准化。伴随着移动互联网成长起来的90后、00后,天然认为所有网销产品必须如麦当劳、肯德基一样,是标准化产品。农产品电商平台有利于引导农产品标准化生产,利用电商倒逼农业标准化和质量安全可追溯,推行农业良好生产规范,把农业产前、产中、产后各环节纳入标准化管理轨道。”
      河北省农村澳门永利娱乐官方网站公共服务中心帮助企业创新开发的“枣茶恋”系列,是将枣核去掉、加上茶叶的一种特色产品。红枣小种茶的包装上写着“正是你的万种风情使我沉醉”,红枣普洱茶的包装上写着“有你相伴,普通的日子不再孤单”。王强认为,在标准化的基础上,还要实现农产品的差异化。只有实现差异化,品种紧扣功能,包装设计时尚,才能抓住年轻消费者的眼球。

文章来源:今日头条

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